近日看到著名球星乔丹告国内运动品牌乔丹体育的新闻，篮球传奇人物迈克尔-乔丹通过美通社宣布，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育 股份有限公司(下称乔丹体育)涉嫌侵犯其姓名权.不管这两者之间谁对谁错，这个自有法律来解决! 就拿二者的logo来分析一下，国产的乔丹logo在设计上很明显已经败给了耐克乔丹，耐克乔丹logo整体结构呈稳固的三角形，扣篮的动作积极向上，充满了动感;而国产乔丹整体结构侧倾，扣篮动作即无力量感…”

　　logo设计需知

　　①符合CI总概念的要求。

　　设计者应该对企业 目前的 形象资产、企业导入CI的基本战略了然于心。

　　②充分考虑到企业标志的理念表现力、可行性。

　　注明标志的象征意义并提供应用于各种不同视觉传媒的形式说明与缩放的比例及视觉效果说明。

　　③设计要符合传播对象的直观接受能力、习惯，社会心理、习俗与禁忌。

　　④构思须巧妙、新颖、力求避免雷同或近似。

　　⑤构图需美观、适当、简练、讲究艺术效果。

　　⑥色彩最好单纯、强烈、醒目，力求色彩的感性印象与企业的形象风格相符。

　　⑦遵循标志设计的美学规律;创造性的探索理想的表现形式。

　　⑧最后，也是最重要者：标志设计一定要注意其识别性，否则就丧失了标志的基本意义，其余都无从谈起。

　　标志设计的基本表现手法简述：

　　① 秩序法：均衡、对称、扩大缩小、平行位移等有秩序有节奏地构图，制造形式美。

　　② 对比法：色彩、形状等的对比，给人鲜明生动的视觉印象。

　　③ 元素法：强化点、线、面构图元素，创造视觉交响，寓多样性于个性之中。

　　④ 矛盾空间法：颠倒、错位、镜像，在空间上构成特殊性，产生一种无限可能、无限发展、无限趣味的空间感。

　　⑤ 共形法：巧妙嵌合边缘形态，重叠共用，互生互补，变幻相生，给人新颖奇特，别开生面之感。

　　网站的LOGO设计基础知识

　　信息技术迅猛发展，尤其是PC和网络的普及，上网已经成为我们新的生活方式。在网络空间里，网站是我们发布和获得知识与信息的基地，网站是个人、企 业和政府机关在网络空间的形象和存在。因此，网站的制作和发布成为这个时代的热门技术。无论是为了工作还是因为兴趣，也无论是机构还是个人，对网站设计的 要求也是越来越讲究。作为一个网页设计的爱好者，下面我就网站Logo的设计原则、设计手法、设计技巧、设计工具等谈谈个人的看法，另外还对几个经典站点 的logo进行了简单分析，希望对设计网站的朋友能有所帮助。

　　Logo，译为标志、厂标、标志图等，顾名思义，站点的logo，就是站点的标志图案，它一般会出现在站点的每一个页面上，是网站给人的第一印 象。logo的作用很多，最重要的就是表达网站的理念、便于人们识别，广泛用于站点的连接、宣传等，有些类似企业的商标。因而，logo设计追求的是：以 简洁的符号化的视觉艺术形象把网站的形象和理念长留于人们心中。

　　首先，谈谈logo的设计原则，与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律，突出主题、引人注目。所谓认识规律，比如从上到下，从左到右，从小到 大，从远到近的视觉习惯;比如由前因推理到后果，有源头才有流水的思维习惯;还有人们的审美能力和审美心理等。要做到突出主题，就要求设计者非常了解站点 的定位和发展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。引人注目，是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆。

　　logo的设计手法主要有以下几种：

　　①表象性手法;

　　②表征性手法;

　　③借喻性手法;

　　④标识性手法;

　　⑤卡通化手法;

　　⑥几何形构成手法;

　　⑦渐变推移手法。

　　其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站logo设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计logo;卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计logo;几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计logo。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。

　　logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：

　　①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观;

　　②用反差、对比或边框等强调主题;

　　③选择恰当的字体;

　　④注意留白，给人想象空间;

　　⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，

　　logo设计中的的色彩运用技巧分析：

　　①基色要相对稳定

　　②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合

　　③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快;橙红给人温暖、热烈感;蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静;茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味(看过快餐店的广告吗?)

　　④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。

　　⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况，设计时可以参照使用。

　　注目程度高的配色： 　　顺序 　1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 　　底色 　黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄 　　图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝

　　注目程度低的配色： 　　顺序　 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 　　底色 　黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑 　　图形色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 黑 紫 红 蓝

　　logo的设计工具：

　　①平面静态图：PhotoShop 5.0/CorelDraw 8/PaintShop Pro6.0;

　　②Gif动画图：Ulead GIF Animator 2.0/Photo Animator 1.0;

　　③Flash动画：Flash 4.0

　　设计logo时还要注意以下几个问题。

　　一是：外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定，而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化，以便logo能在各种媒体上保持相对稳定。

　　二是：重视简单的法则——简单容易被接收，简单给人们想象，简单提高了效率，简单就是美。

　　三是：生活是一切艺术的源泉，热爱生活并从中发现创作的切入点。

　　理论了半天，你也许要瞌睡了，好了，我们现在就上网抓几个大家熟悉的logo来例证一下：

　　①：新浪的logo底色是白，文字sina和新浪网是黑色，其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛，而这又使整个字母i象一个小火炬，这样，即向人们传达了“世界在你眼中”的理念，激发人们对网络世界的好奇，又使人们容易记住新浪网的域名。

　　②：搜狐的logo比较特别，主要有两部分组成，一是文字，中英文名称，字体选择较古典;一是小狐狸图，蛮机灵狡猾的样子。搜狐网站随各个页面 的色调不同而放置不同色彩的logo，但logo的基本内容不变。当然，你不会不知道搜狐的理念：出门找地图，上网找搜狐。但愿那只机灵的狐狸能帮你走出 网络丛林。

　　③：Yahoo的logo(中文站)很简单：英中文站名，红字白底。英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果，加上Yahoo这个词的音感强，使人一见就仿佛要生惊讶——而不禁自问：Do you Yahoo?

　　④：网易的logo使用了三色：红(网易)、黑(NETEASEwww.163.com)、白(底色)。网易两字用了篆书，体现了古典意味，也许在暗示网易在中文网络的元老地位吧。但是，如果没有从个人主页到虚拟社区，从新闻报道到专题频道等丰富方便的服务。