「品牌营销推广方案」 《奢侈品战略：揭秘国际尖端奢侈品的品牌战略》　榜首部分　回到奢侈品根源　第1章　人类初期即有奢侈品　当今社会奢侈品定位

奢侈品与时刻
现代社会与时刻的联系非常清楚详细：这种联系，一言以蔽之，便是“时刻便是金钱”，这就意味着失掉时刻便是失掉金钱，赢得时刻等于赢得财富。现在，得益于营养状况的改进和医学的前进，咱们能够享用更长的寿数。但对立的是，在这段多出来的时刻面前，咱们又感到不知所措。比起享用日子，咱们好像更热衷于找到一些方法消磨时刻。
咱们所在的社会，是受时刻役使的社会。在这里，人们随时能取得满意，凡事一定敏捷。现代文娱设备（如电影和电视）的呈现更加快推动了这一改变。它们将信息灌输给分心的观众，它们替代书本，给了咱们“抽暇读书”的自在。哲学家已被一些无关宏旨的明星和公共演员所替代。要享用豪华你就必须腾出时刻，相应地，豪华给了咱们享用自在韶光的时机。
对此，咱们无妨进一步讨论。咱们这个社会最重要的特色不只在于咱们用金钱衡量社会与时刻的联系（利率），还在于从中树立了办理二者联系的根底（猜测出资回报率、贴现率）。因为时刻像金钱那样，是一种一维变量，因而丈量和量化的时刻的引进使得社会也变成了一维社会。时刻不再像康德所说的那样是人们经历的内涵感知方式，而是一种客观的外在变量。终究，时刻被整合为广义相对论中四维世界的独自一维，在那里，人类不再占有一席之地。这种一维性以及时刻对世界的出现咱们将在“奢侈品与金钱”一节中具体
最终，正如咱们之前所看到的那样，奢侈品的意图在于重建社会分层。但是，社会分层的树立有时刻跨度。因而，与时髦不同，奢侈品非但不应该遭到时刻的限制，还应该与“时刻”坚持间隔，或许至少它不应该彻底由时刻来决议。由此咱们得到奢侈品的第二个对立之处：一件奢侈品既是永存的也是应景的。换句话说，奢侈品既应该展现出时下社会中彻底现代化的一面，也应该背负前史的分量。处理这个问题的传统方法之一在于，一方面要让品牌饱尝住时刻的检测，另一方面产品要从方方面面都体现出现代感，反之亦然。
奢侈品与消费社会
毫无疑问，奢侈品是当今消费社会的重要组成部分，而且它在这儿找到了非常肥美的温床。咱们现已看到奢侈品和时刻的联系与现代社会和时刻的联系有多么不同。事实上，从以下别的三个方面来看，它与消费社会彻底背道
与产品的联系
每件豪华的产品背面都蕴藏着无量的含义，人们被这些含义所招引。（借用19世纪法国戏曲学家、诗人和小说家阿尔方斯·德·拉马丁的诗：“无生物啊，你们有魂灵吗？是否你将魂灵附着在咱们的魂灵之上，使得我爱上了它？”） 奢侈品自身是经久不衰的，它不是平铺直叙的、考究有用的产品—一旦开端走下坡路或许在技术上落后于其他就会被替代或丢掉。
奢侈品经得起时刻的检测，乃至跟着时刻的消逝它的价值也会添加，就比如一瓶酒或许路易威登的一个皮箱。它在技术规划上抗磨损而且运用精选原始资料，因而时刻只会提高它的质感（锈迹斑斑的旧家具、路易威登天然牛皮包、不同品种的经典葡萄酒等），而且它的规划也会经得起时刻的检测（如法拉利）。因而，奢侈品与机器加工制造出来的产品天壤之别。后者会损坏、会退出潮流前哨，然后带动新的产品呈现并维系出产链的工作—当一辆新车脱离展厅的那一刻，它的价值随即降低了30％。
消费社会是工业革命的产品，而消费社会的昌盛则从本质上遭到机械化大出产的推进，也就是说用机器取代人。不管机械化大出产有多崇高，它都是要树立一个机器人国际，从而将人类从繁琐的出产任务中完全摆脱出来。
相反地，由于从本质上来看奢侈品首要具有社会性，而社会是由人类组成，故而每一件奢侈品都应该留下人工的印记。咱们将在第8章回忆并具体评论这一点，但在此咱们能够引证德国社会学家齐美尔的一句话：“一件产品越是缺少魂灵，就有越多的人投入到它的出产中。”
如果说规范的消费型产品是经过机器大批量出产，经过便利店或许百货公司出售并且出现在待售产品目录或许互联网上，那么奢侈品则是经过手艺制造且一对一出售。你基本上找不到比这更大的反差了。
与愿望的联系
这是最奇妙的一点，一起也是最难掌握的，由于它非常片面并且在你面对的时分显得不行明晰。
奢侈品与人们内心深处、（相对）个人的、自发发生的愿望有关，而消费型产品与一以贯之的愿望有关，或许至少它受广告效应的控制。
 

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