「网络推广」 2013年十大經典品牌推广恶性事件

网络推广（web promotion）就是以企业产品或服务为核心内容，建立网站，再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式,网络推广可以做到小投入大回报的效果。  眨眼之间早已2014，回望在艰难中艰难向前的2013年，人们又将获得什么經典的品牌营销案例？ 
上榜理由：挑戰新闻媒体权威性农夫山泉有点咸 
农夫山泉与《京华时报》的恩恩怨怨，从2013年4月10日到如今，依然沒有依据。尽管在这件事上，最少到现在为止是“双输”。不容置疑的是，农夫山泉败得很惨，终究遭受了《京华时报》持续27天共67个版块的负面消息，终究在新闻媒体和公司中间，不明真相的群众更想要坚信新闻媒体。虽然《京华时报》死死的咬到农夫山泉已跨越了舆论导向的内涵，虽然凤凰网对于22万网民的数据调查报告仍有54%适用农夫山泉（13%保持中立），虽然农夫山泉早已将《京华时报》告到了法院（人民法院都还没判决）。5月6日记者招待会本来是农夫山泉与《京华时报》冰释前嫌的一次大好机会，殊不知却变为了一次硝烟味十足的大质问。暂且无论农夫山泉的水究竟是不是有产品质量问题，从农夫山泉应对《京华时报》主要表现出去的诸多反映看来，农夫山泉并不是有点甜只是“有点咸”。欠缺与新闻媒体立即、真心实意的沟通交流，不肯复原真相，避实就虚，怎么说话“人在做天在看”，必定将不明真相的顾客引向新闻媒体的势力。应对新闻媒体针对农夫山泉舍弃北京市销售市场的疑惑，大谈哪些“自尊比钱财更关键”，凌驾于新闻媒体之中，必定遭至抵触。真心实意期待农夫山泉可以尽早学好与新闻媒体和睦相处。TOP9：恒大冰泉总冠军营销推广 
上榜理由：一球得道成仙冰泉升天 
30天57亿订单信息！恒大冰泉自打2013年11月9日高姿态现身后，一路披荆斩棘。由于亚冠，我国足球迷、亚洲地区足球迷记牢了恒中队，广州恒大挽留了中国国足丧失长时间的殊荣。由于亚冠，广州恒大也获得了自尊，获得了纸币，获得了矿泉水市场。殊不知，应对市场竞争布局相对性完善平稳的矿泉水市场，恒大冰泉的关键多元化优点到底是什么？（金子水资源带的定义早已被老前辈们用滥了，没法组成多元化）亚冠冠军这张牌还能扛多长时间？怎样保持从足球队想到到重归纯净水本原的变换？现阶段高档矿泉水市场大部分被依云、西藏自治区5100、昆仑山垄断性，中低端纯净水已被农夫山泉、康师傅、娃哈哈、怡宝等刮分很多年，要想摆脱销售市场均衡，广州恒大是不是具有长久的竞争能力？翘首以待。TOP8：肯德基半价桶赚人气值失民心 
上榜理由：文字类游戏不一定蒙骗 
麦当劳的“半价桶”让很多人“很受伤”。本来是总数递减价钱递减，以便博眼珠，却非得称为说白了的“半价桶”，许多顾客大呼受骗上当。尽管人气值是赚来到，殊不知恶评遍地，品牌形象飙升，品牌效应和满意度却同歩下降。——“我以为是五折的全家桶，結果里边的物品也缩水率了一半。假如早知得话，絕對不容易买的。”“很难吃少麦当劳了！太伤自尊了！” 
销售市场形势严峻，产品名字必须方案策划，无可非议。在某种意义上，品牌营销就是说对顾客的“坑骗”。但坑骗不一定蒙骗，假如变为了蒙骗，那便是自绝退路。若“坑骗”时间得了，大伙儿一笑置之，记牢了你。若“坑骗”时间拙劣，大伙儿一怒恨之，也记牢了你，但是是记牢很难不必喜欢你的当。很悲剧，麦当劳的“半价桶”——自觉得很不同寻常的“坑骗”著作，由于因涉嫌蒙骗，搬起石头砸了自身的脚。“坑骗”要有道德底线，没有底线的的坑骗必定遭受顾客用脚投票的运势。麦当劳在我国已发展趋势很多年，培养了一大批忠诚粉絲，以便短期内权益挺而走险搞哪些“半价桶”，简直赔了夫人又折兵。TOP7：强国梦
8226;梦之蓝 
上榜理由：无心插柳柳成荫 
8226;梦之蓝”这句白酒广告在中央台推广很多年了，坚信许多人跟我一样，没弄懂它的广告宣传语到底是什么意思。因为白酒市场的多样性，这好像并不是危害洋河蓝色经典的商品销售。更好运的是，它坚持不懈了很多年的广告词，由于押没错“强国梦”，2013年认知度飙涨。洋河蓝色经典乘热打铁冠名赞助了中央电视台《梦想星搭档》公益活动，以“理想”主导线开展差异化竞争，进而也变成差旅酒宴、节日送礼堂而皇之的品牌白酒之一。TOP6：天猫1.5米內裤“自嘲式媒体公关” 
上榜理由：马云都自嘲了天猫能不红吗 
算错內裤规格，针对一家电子商务公司而言，并不是件琐事，终究內裤的销售量和客户数量是天重量级的，稍不留神就会惹恼粉絲。而天猫在这件事上反映出去的危机处理工作能力，彻底能够用游刃有余、闲庭信步、有勇有谋来描述。提议农夫山泉好好地学着点。11月11日零晨1点27分，天猫在新浪微博上公布双十一最新消息战况，强调“一小时天猫11.11网购狂欢节支付宝钱包成交额超67亿，手机上淘宝账户成交额超10亿。文胸内裤，大家获胜！”迈入大量网民看热闹、调侃。这里边最有趣的评价是来源于验证真实身份为“南京市公安局江宁大队”的官博——“马云您好！我就是警察叔叔。恭喜恭喜今日天猫成交额提升300亿！我们给你觉得自豪！我的问题是：为何天猫卖的200万条內裤连在一起会有3000千米长？大家卖的內裤规格均值每条常有1.5米长吗？这类规格的內裤对消费者而言有哪些实际意义？感谢。”“警员”的特殊身份和博闻严实的逻辑推理，促使那条新浪微博快速在短短一个钟头被超出1数万人分享。磨练天猫的那时候来到，能否危机处理？以哪些的姿势解决？无动于衷？致歉？否定？不管哪一种方法，都必定遭受大量辱骂。天猫终究是天猫，在“警员”的评价公布54分鐘时，即开展了反面答复——“伦家就是说鸡冻的昏头了好么。。。来尽尽尽畅快的嘲笑我啊！#数学老师抱歉了！#”——心态诚挚、轻轻松松风趣、进行新话题讨论（数学老师抱歉） 
继续努力。第二天中午4点半，正当性网民们纷纷议论1.5米內裤时，天猫发了一条新浪微博——“昨日数学课不太好，差点被K尿崩。。深夜吭哧吭哧翻出来小学课本血满恶补！此时我懂得了：350亿RMB摞起來的薄厚等于4个珠穆朗玛峰的高宽比，能布满585个足球场地，得7节火车皮才可以推走。。——不清楚介对嘛？求高手！求解救！免费在线跪等！”并晒晒了运算全过程的草纸，再度引起看热闹，这一那时候大伙儿早已大部分宽容1.5米內裤了，天猫展现给网民的是“可爱的猫”品牌形象。假如经典故事就是这样告一段落，天猫內裤恶性事件也谈不上成功案例。第四天中午2点多，冷不丁蹦出来一条新浪微博，完全征服2粉絲。——“早上正忙工作呢，一眼见到马总到人们这儿四处溜达，网编想着当老总的人就是说悠闲自在啊啊啊，冷不丁马总忽然来到人们这儿刚开始跟人们聊天儿起來。下列是会话纪实：”马云和网编的会话里，畅快吐槽马云的数学课怎样不太好、矮个子等，暗示着1.5米內裤算错了较大的千古罪人是马云，一下子激起了网民心里最想提出质疑、最想骂脏话的支撑点，马云的品牌形象一瞬间也越来越讨人喜欢极其，天猫的知名品牌也变得越来越平价。自小编的讨人喜欢，到马云的讨人喜欢，一场迅速解决、精心安排的“自嘲式”公关危机，最后以天猫的完爆而收尾。TOP5：可口可乐公司昵称瓶 
上榜理由：粉絲充足互动交流、营销推广与市场销售充足融合 
高帅富、富家女、纯爷们、天然呆、清新自然、氧气美女、猫咪、吃客、技术男、小女孩、文艺范……可口可乐公司一口气发布了24种印着时兴网络词汇的“装萌”新包裝，让顾客甚感奇特。也有升级奇的，能够在外包装盒上印上去自己，真实保持订制化！根据新浪微博、手机微信預告线下推广活动行程安排，另外在“爽动红PA”现场，放置订制昵称瓶的设备，当场复印昵称瓶标识，顾客能够印上去自己、呢称等。线上与线下彻底融合，从网上引流到线下推广，线下推广取得玻璃瓶后再返回网上晒相片，产生一个O2O闭环控制。根据移动互联网的发展趋势，可口可乐公司昵称瓶主题活动免费在线内以新浪微博和微信公众平台主导阵营，与粉絲开展充足互动交流。线下推广根据捆缚终端设备，保持了营销推广与市场销售的充足融合，防止了业务部自嗨的难堪。TOP4：加多宝对不起 
上榜理由：输掉纠纷案获胜销售市场更精采 
广药王老吉和加多宝这对怨家，从2012年一直吵到2013年。2013年1月31日，广州市中级人民法院判决，规定加多宝马上停用“加多宝更名为加多宝”或与之含意同样、相仿一样广告词开展宣传广告的个人行为。广药如获至宝，举企业庆祝。http://china.globrand.com/应对这般严厉打击，加多宝该怎么看待？上告？默默地承受？NO！2013年2月4日，加多宝官博刚开始泪如雨下，连射4条新浪微博，以“抱歉”体标出自身的观点。短短的不上2个钟头，4条如骾在喉不吐不快的诉苦式微博累计赢得4万余次分享，评价超出1万余次。“抱歉”快速变成热门微博。——抱歉！是人们太蠢，用了17年的時间才把我国的下火茶制成唯一能够并列可口可乐公司的知名品牌。——抱歉！是人们太自私自利，持续6年全国性销售量领跑，沒有协助市场竞争对友建造加工厂、健全方式、快速增长…… 
——抱歉！是人们出生草根创业，彻彻底底是民营企业的遗传基因。——抱歉！是人们软弱无能，卖下火茶能够，请律师打官司不好。这4条创意文案以客观事实为根据，以感情为催泪弹，快速扭曲了因纠纷案不成功导致的不良影响，再度震撼广药的软助，得到了顾客的怜悯和认可。TOP3：庆丰包子铺主席套餐 
上榜理由：领导者的能量 
2013年12月28日中午，国家领导人赶到庆丰包子铺，亲身排长队付钱就餐，促使百年老字号庆丰包子火灾了一把。据了解，现任主席点了二两生猪肉小葱馅的小笼包共6个，一碗炒肝，一份介菜，共消費21元。因此，习极大地21元“主席套餐”走红互联网，人民群众竞相赶赴此处选购、照相，排长队排在400多号。这简直——习大大的一小步，庆丰包子铺一大步。“强国梦”的保持必须更为平价的领导人员，因此拥有庆丰包子铺之旅。有趣的是，外国媒体也看上了这一“奇妙经典故事”：英国御府纽约美国白宫

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