「短视频推广」 感冒药凸现品牌竞赛新乐章

新空间：诱人的新商场 
长期以来，伤风是困扰人们的最常见的疾病之一，也是世界上最著名的不治之症之一。到目前为止，人类还无法彻底阻挠伤风的发病和感染。在各种疾病中，伤风是最常见的多发病。与此对应的是，伤风药的服用者也最多，他们构成了规划巨大的伤风药商场。伤风药商场是我国OTC药品竞赛最为剧烈的范畴。据统计，2003年我国OTC药品消费总额约300亿元，而伤风药占近15%的比例，年消费额约40亿元，并且年增长速度在20%以上。诱人的商场空间招引很多医药企业纷繁进入，争抢商场蛋糕。目前我国6000多家制药企业中，有1000多家在出产不同种类的伤风药，剧烈的商场竞赛使各伤风药出产企业在广告方面不吝投入重金，促销手法也多种多样，被顾客所熟知的伤风药种类至少有二三十种。但查询显现，占有着伤风药商场绝大部分比例的仅仅感康、泰诺、日夜百服咛、新康泰克、白加黑等几个品牌，并且这几个品牌的销量以较大的优势领先于其它品牌。 
现在，在我国伤风药商场上，快克、康必得等合资品牌的销售额占总销售额的61％，新速达伤风片、感康三九伤风灵、正源丹等国产品牌的销售额占39％。人们对伤风还是以症状医治为主，要求见效快，而中成药伤风药在这方面正是的弱势，因而，中药企业在伤风药商场抢夺中颇显乏力。但业内人士以为：像正柴胡饮、三九伤风灵、正源丹等以毒副效果低的中成药“绿色药品”，在未来的伤风药商场中其消费商场潜力巨大。 
新内在：品牌的利益点 
品牌伤风药在医疗商场开辟中都有其共同的利益点，所以，几大伤风药强势品牌围绕着各自的利益点展开了一场耐久的商场抢夺战：感康以其含有的对病毒有必定反抗效果的金刚烷胺，提出了“抗病毒，治伤风”理念，以差异于其他同类产品；新康泰克在斗胆许诺“12小时缓解伤风症状”，以共同的缓释技能、药效继续时间长为其诉求；泰诺则着重30分钟快速起效的概念———“快速消除伤风症状”；日夜百服咛和白加黑选用日夜分隔的给药办法，倡议白日“不嗜睡”功用；正柴胡饮、三九伤风灵等中成药以标本兼治、毒付效果低深受顾客的喜爱，且在世界商场上远景宽广……每个品牌都挑选了一个共同卖点。　 
 

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