「公众号的推广」 从《变形精钢4》知名品牌植入造成的事件谈好莱坞娱乐营销真实的游戏的规则

先讲企业背景图，在好莱坞有一家真实的游戏娱乐品牌营销大鳄，这就是说现阶段此制造行业全球排名第一的英国Propagandagem游戏娱乐文化传媒集团公司（通称PGEM）。该集团公司创立于1991年、迄今早已有26年历史时间，现阶段在全球30多个國家有着子公司，业务流程遮盖影片植入广告词、品牌形象受权、公关活动策划及衍生品受权开发设计、影片荣誉出品、拍攝与后期合成、艺人经纪等行业。在影片植入广告词与品牌形象受权层面，造就了成千上万成功案例，从《碟中谍》系列产品中植入的BMW到《了不起的盖茨比》与蒂凡尼的合作，从《钢铁侠》系列产品、《玩命快递》、《我、智能机器人》等片植入的奥迪汽车到《变形精钢》系列产品、《超人2》、《黑客帝国》中的诺基亚手机，从《哈利波特》、《007》与英国旅游局的合作到《憨豆先生》剧中的情报员坐驾劳斯来斯，这种业界广为人知的实例均是PGEM的成效。现阶段，PGEM每一年为80多个全球著名顶尖知名品牌在全球范围之内出示影视制作植入等游戏娱乐品牌营销层面的服务项目，除上文谈及的BMW、nokia、蒂凡尼外，还包含宝格丽、iPhone、RIMOWA、LACOSTE、伯爵、百达翡丽手表、积家手表、劳斯来斯等。另外，PGEM更为数以百计非全球性知名品牌在其关键市场的需求國家出示一样的服务项目。2013年，PGEM在全球范围之内进行了5000余次影视制作植入、品牌形象受权、公关活动策划及衍生品受权开发设计等层面的合作。很多的合作促使PGEM可以操控全球数最多、最強的影视文化营销推广資源，与好莱坞七大企业及世界各国的别的著名制片商均创建起了深层信赖的关联。尽管PGEM整体实力雄厚、資源强劲，但是因为其一贯不张扬的工作作风并不是太为中国人孰知。但在2013年，伴随着中国销售市场的快速发展趋势，它也与中国当地的制造行业引领者、也拥有很多年优良的合作关联的北京市荧幕智慧型文化传媒宣布合资企业，创立了PGEM荧幕智慧型文化传媒，并刚开始相继导入集团公司的全球性顾客及好莱坞顶尖影视制作新项目的資源，从而刚开始真实地登录中国。
荧幕智慧型文化传媒开创于2008年，已实际操作过上好日子一百多个东西方影视制作新项目的游戏娱乐品牌营销的实例，包含将第一个中国当地知名品牌植入好莱坞大面积的实例--美特斯邦威植入《变形精钢2》。彼此长期性合作产生的高宽比信赖与工作核心理念的专业能力是彼此合作的良好基础与前提条件，加上中国近些年游戏娱乐品牌营销销售市场的快速扩张，促使俩家决策创建起更密不可分的合作关联。
在此次《变形精钢4》的新项目中，PGEM也植入好几个长期性服务项目的国际名牌，没出現一切难题。而如今出現的难题若有的知名品牌植入展现不理想化、合作标准未所有兑付乃至要闹上法院等，在小编来看她们常有一个相互特性：统统是中国知名品牌、统统是第一次合作。由于是中国知名品牌，就非常容易进到中国式的错误观念，即觉得找到片方（或许事实上将会仅仅协拍方）就万事如意、能够安心地交给她们解决，并且因清除了中间商毫无疑问会最划算。由于是第一次与好莱坞新项目合作乃至是第一次做娱乐营销，就毫无疑问会欠缺专业技能与工作经验。
这就必须说到与好莱坞影片合作的真实游戏的规则了。
标准一：广告词植入必须在影视剧本的写作环节就刚开始干预，理想化的剧情植入一定要创建在故事情节基本上，但在与好莱坞合作的全过程中，你就会发现影视剧本是好莱坞最关键且会无比信息保密的关键信息内容财产，一般状况下一般的广告代理公司没办法掌握全部故事情节，更算不上协助顾客分配最理想化的剧情。http://www.globrand.com/本次电影中出現的中国某储蓄卡居然会在国外的荒漠中被应用、某重庆景区在影片中居然变成中国香港近郊区的吓人剧情，都由于为其服务项目的地区代理或协拍方工作能力比较有限、本质看不见影视剧本、不掌握前后左右故事情节造成的，最终彻底接纳了并不是掌握真实状况的外国人按美国式的逻辑思维出示的美国式的解决方法。在这里一点上PGEM的优点就比较突出，这是现阶段全球唯一在各大电影新项目台本的写作环节就可第一时间真实掌握故事情节的娱乐营销文化传媒组织，为保证较佳沟通交流情况，PGEM乃至在好莱坞七大企业都派有长驻工作人员。
标准二：好莱坞片方觉得，影片的造型艺术品质是始终排到第一位的，植入广告词以其商业服务颜色毫无疑问会对影片的质量有一定的损害，在均衡这二者的关联时候偏重于影片自身，对植入广告词的高度重视水平比不上中国的片方。从总体上缘故是：其固定收入中占较大占比的是各种各样著作权收益，一部大面积项目投资2-3亿美金，在全球范畴的累计票房收益高的达到10亿左右，也有DVD、收费标准电视机等收益也可以有数百万之多。相比而言，植入广告词在好莱坞并非片方关键的固定收入，与广告商开展植入等合作大量的是看好其另外产生协同营销推广的資源能同歩推动影片的累计票房。因此片方资金投入的实行、监控器工作人员資源十分比较有限，在实际操作时非常容易出現各种各样不正确，务必有十分技术专业的组织全线划片监控器、实行，包含监控器拍攝当场和后期合成阶段。如此次某黑鸭尽管在早期大张旗鼓蹭热点，但具体在新电影上映时基础没有人见到其植入广角镜头的缘故就是说因欠缺合理的监控器，其真实较清楚的植入广角镜头据统计在后期合成时被剪去了，或许大伙儿就看不见了；某重庆景区的城市地标及外挂字幕在剧中沒有出現，缘故都是一样。
标准三：好莱坞片方在植入等合作时的具体扣除的花费并不是高，挺大水平上都是为了防止遭受广告商的过多危害。现阶段，好莱坞片方在植入等合作时，超级大片的深层植入也只是是百万美元级，别的电影的非深层植入时花费乃至更低一个量级，将会都是小于许多国内的影片、电视连续剧，一样，其植入的收益也不容易太生动。即便如此，为何也有成千上万的知名品牌前仆后继地奔向好莱坞哪？仅PGEM每一年在好莱坞就会为数十个知名品牌在数百部影视剧中分配这类合作。这由于，电影极大的累计票房也另外代表遮盖全球数十亿人口数量产生的极大知名度，广告词广告商以很比较有限的资金投入会得到很高的投入产出率，那样以便角逐到这类很比较有限的借鸡生蛋的机遇，务必做大量的让步。由于即便让步了，综合性评定其投入产出的性价比高却还都很理想化。而中国自身的诸多正中间地区代理及其中国的合演方却更喜爱运用这类信息的不对称的状况高报价钱以图大量牟取暴利，造成绝大多数的中国顾客所努力的是远超成本费的价钱却只有得到很比较有限的收益。
掌握了这种好莱坞的游戏的规则后，中国知名品牌在将来就能少点迷失方向，PGEM荧幕智慧型文化传媒将来也将着眼于让中国当地知名品牌能得到与别的全球性顶尖知名品牌一样技术专业水平、一样性价比高的服务项目。现阶段，好莱坞那样的将来合作机遇也有许多，包含《阿凡达》续篇系列产品、《侏罗纪公园4》、第24部《007》、《激情与速度7》、《星球大战7》、《碟中谍5》、《超人22》、《环太平洋2》、《蒙面人4》、《神偷奶爸3》、《wow》等数十部。
本企业实例：
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