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摘要：近两年短视频行业迅猛发展，随着新媒体用户的增多，各大门户网站对短视频领域更是跃跃欲试，其中快手以其特殊的定位斩获了不少用户流量，但也受到了一些非议。

文章通过对短视频的探究分析了快手在短视频行业中的特殊地位以及短视频前景探讨。

关键词：短视频；快手；受众定位
快手拥有着4亿用户，日活跃用户高达5000万，日上传视频超过500万条。

在极广大数据发布的《2017年Q2APP榜单》中，快手在短视频报告中市场渗透率继续快速上升达到17.5%，稳居短视频应用第一位。

一、短视频平台的运营模式
短视频，倡导“短”的概念，对于短视频平台来说，其用户所上传的短视频大多控制在半分钟以内，一来视频的长度控制在短的时
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长内，适用于新环境下大众的碎片化阅读，并压缩了流量，从技术上适应时代发展的需求而且迎合了目标受众。

二来时长较短的视频更容易引发非专业生产视频用户的创作兴趣，挖掘潜在用户，进而拥有一批忠实用户。

三来由于视频的短时长，需要投入的时间相对较少，才会激发用户不断的上传视频，增加日活量，并提高用户的黏度。

二、另辟蹊径的“快手文化”
快手作为短视频中独树一帜的APP，以其独特的定位群赢得了受众的拥护，些批判声中顺势发展，并且也依据时势推 < 你对这个回答的评价是？ 评论 收起
1、优质视频 2、直播 3、粉丝互动 4、有礼视频 5、当代热点
1)短视频是更具表达力的内容业态 内容营销时代已然来临，品牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。

当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优势就凸显了出来。

比起图文视频内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。

2)短视频是新人类的社交名片 年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课，90后、95后是年轻化用户的分水岭，这一代人是互联网时代的原住民，依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。

相反，快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。

而数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。

“你玩短视频吗?”“玩呀!你关注我，最近我拍了个短视频需要点赞分享。

”像这样的对话，在当今的年轻人交流中广泛存在。

短视频已成为新人类的社交名片，陌陌的一句“用视频认识我”足以证明。

如此便进一步催生了短视频营销的迅猛发展 3)短视频是大脑更喜欢的语言 据研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。

这是从生理角度的人体本能来分析，更乐于接受短视频。

而同时，当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。

这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果
1. 拍摄产品短片 解答客户疑问 2. 将产品制作过程整合成视觉展示 3. 创意众筹鼓励粉丝产生UGC 4. 假日视频 5. 增强与粉丝之间的互动，邀请粉丝通过标签上传内容 6. 展现品牌文化，和相关领域进行合作 7. 强调特殊优惠和活动
短视频营销最大的好处，就是便于理解，便于传播，便于上手，既有品牌传播，又能有到店的效果，短视频就是中小企业的营销名片。

现在媒体时间都跑到短视频上面了，人们每天花大量时间刷短视频，尤其疫情来了以后，更是这样，所以短视频营销是规避不了的，不做就相当于放弃了年轻人的市场。

一般来讲，短视频营销三部曲，开店，装修，推广，可以尝试到“秘邻APP”来开个店，建一个自己的企业名片，这个应用专门为本地生活服务企业准备的，餐馆、兴趣班、修车行、宠物店、月子中心、游泳、健身……都适合。

短视频营销培训这里也有，可以学一下怎么拍，怎么策划，怎么种草，其实一点都不难，但整体学习一下，系统学不一样，了解玩法很重要，有一个员工懂，短视频营销就容易内部开展。

拍摄需要注意的是尽量剧情化、娱乐化，讲故事，这样目标顾客容易看得懂，做广告不能做得太像广告，更多人文会更好。

在抖音上做的好的我记得有个“小猪佩奇”以情感为枢纽，广告引起了很大的共鸣，一时间，小猪佩奇的玩具卖断货。

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