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头条号“短视频顾小雨”每天分享短视频实用干货，想学习短视频制作和运营的同学，欢迎私信联系小雨。

一. 网红、新媒体及平台怎么玩短视频？
2016年是短视频大爆发的一年，短视频呈现出的玩法也五花八门。

我们按照制作团队类型将短视频分为以下三类：
1、网红短视频
目前在新媒体上有标签且有众多粉丝的意见领袖都可以称为网红，而且用视频的表达方式，主要通过微信公众号以及视频网站平台分发内容，获取用户。

代表：papi酱、吴晓波频道
特点：个人标签明显，不同网红影响的人群不同，比如吴晓波的视频适合高端手表、汽车广告，而papi首次拍卖的广告是化妆品。

（短视频为何会火起来？短视频是如何崛起的？加入办办学苑，回复“短视频”立即获取相关资讯。

）
2、新媒体垂直短视频
在短视频时代，更多的内容会通过视频方式表达，与原来电视时代不同，起步更容易，比如专注短视频的“一条”已经做了很多行业的短视频，还有专注美食领域的“日食记”，“视频内容+微信公众号+视频网站”直接锁定了一群志趣相投的人群，比如他们喜欢美食、喜欢旅行等等。

代表：一条、日食记如何运营短视频平台？短视频运营的玩法有什么？17 天前
一. 网红、新媒体及平台怎么玩短视频？
2016年是短视频大爆发的一年，短视频呈现出的玩法也五花八门。

我们按照制作团队类型将短视频分为以下三类：
1、网红短视频
目前在新媒体上有标签且有众多粉丝的意见领袖都可以称为网红，而且用视频的表达方式，主要通过微信公众号以及视频网站平台分发内容，获取用户。

代表：papi酱、吴晓波频道
特点：个人标签明显，不同网红影响的人群不同，比如吴晓波的视频适合高端手表、汽车广告，而papi首次拍卖的广告是化妆品。

（短视频为何会火起来？短视频是如何崛起的？加入办办学苑，回复“短视频”立即获取相关资讯。

）
2、新媒体垂直短视频
在短视频时代，更多的内容会通过视频方式表达，与原来电视时代不同，起步更容易，比如专注短视频的“一条”已经做了很多行业的短视频，还有专注美食领域的“日食记”，“视频内容+微信公众号+视频网站”直接锁定了一群志趣相投的人群，比如他们喜欢美食、喜欢旅行等等。

代表：一条、日食记
特点：聚焦行业、专业化视频团队运作、新媒体与视频网站组合推广、聚焦行业用户。

3、平台级短视频
短视频频在平台级玩法上资源更加强大，且制作水平与传播效率都大大提升，而且也不是单一一个节目引爆。

比如腾讯视频会围绕奥运会制作系列短视频，围绕新闻内容推出短视频，作为图文阅读的升级，转化效果更强。

代表：腾讯短视频
特点有三：（1）内容质量高，有顶级IP绑定，平台开放汇集网红视频、垂直视频；（2）渠道覆盖面广，流量大；（3）平台通过大数据分析能够实现精准投放。

二. 五个方法，站在短视频风口玩运营！
就运营手法来看，短视频至少已初步形成三大形态
一是在应用平台或是社交网络发起热门话题、标签，吸引网友参与其中拍摄短视频，也就是UGC（用户生成内容）；
二是运营团队自己建立一个账号，以此为阵地进行整合包装传播，每天提供优质内容聚集粉丝；
三是与各种短视频达人合作，在他们的短视频作品中进行品牌植入。

在这里，小办从短视频结合运营的日常工作，给运营小伙伴们解析以下五种玩法：视频广告与电影总有着扯不断的联系，电影前的贴片广告一直是视频广告的主战场。

在2013年6月，美国最大的影剧院连锁运营商帝王娱乐集团就利用Vine推销其即将上映的《怪兽大学》、《僵尸世界大战》和《白宫陷落》三部影片。

这是在社交网络上用短视频推广预告片，而反过来短视频还可以登陆大屏。

根据Twitter与影院广告公司NationalCineMedia（以下简称NCM）达成的协议，今年夏天开始，和娱乐相关的推文以及6秒的Vine视频广告将上线至美国各大影院的银幕。

（短视频为何会火起来？短视频是如何崛起的？加入办办学苑，回复“短视频”立即获取相关资讯。

）
运营小伙伴们如果工作中有重大节点或者活动的时候，可以通过录制短视频的方式，将活动信息和亮点按照揭秘的方式，分发到各个渠道，让用户参与到整个活动的筹备中，一方面可以提高用户的关注度和参与度，让用户也成为活动的筹办成员，另外一方面也可以更好地为运营活动进行曝光和传播。

一篇小视频胜过100页品牌手册。

短视频就相当于TVC了，一向善于做营销的小米，在短视频这个领域也做了第一个吃螃蟹的人。

小米于微视平台上的几则短视频都体现出一个共同点：将产品作为一个整体融合到创意当中去。

比如有一则是源于热播韩剧《来自星星的你》的创意，把小米手机悬空翻转，说是都教授附身！这些创意都在吸引消费者的同时，增加了消费者对于小米品牌的认知。

除了体现品牌趣味以外，还可以通过短视频讲明How To的问题，告诉你的用户，产品如何安装？如何使用？代替之前的纸质说明书，更形象更具体。

整理出客服部门最常收到的问题，制作相关的视频短片去解答这些问题。

运营小伙伴们在利用短视频讲产品时，要注意的一点是，切莫贪图全面，最好是一次只说一小点，但要说清楚。

小办还举小米手机为例，在短视频中，小米教用户用线控耳机偷拍美女，这也是把一些产品中更酷、不易被发现的玩法教给用户，激发用户参与互动的积极性。

用视频来讲故事，很多小伙伴们早已熟稔。

但在10秒以内的时间内讲明白一个故事，其实给运营人员提出了很高的要求。

前文提到利用短视频制作电影预告片，其实就是把一个饱满的故事高度简洁化，在最短的时间内表达出故事的亮点。

如果直接讲故事对于运营小伙伴来说难度太大，完全可以思路转一转，剑走偏锋，请名人或是达人来讲故事，既吸引眼球又有说服力。

CCTV发现之旅和中国南方航空公司联合国内短视频达人@罗休休、@北小诗等，在短视频平台里用8秒视频带领用户体验南航、体验澳洲珀斯美景，制作出品质优美的“旅行小故事”，极大地引起了网友的关注！短视频为什么能在短时间内变得流行？用户在使用中的存在感和参与性算是原因之一。

在短视频应用中有一个现象，就是每天不仅有各种话题更新，而且绝大多数都是由用户在使用中自发形成，或由网友发起后迅速吸引大批用户参与其中，形成热门话题。

而这点恰恰是运营小伙伴们可以加以利用的。

传统的渠道推广既花费大量财力物力，推广效果还不一定能保证。

但如果能以UGC的形式发起话题，吸引广大网民的广泛参与，调动起有效的社交网络加以蔓延，传播边界就可以无限扩大。

不管有什么玩法，你自己得有创意，行业经验，资本才行。

不是别人能玩的法，在你身上就适用的。

新玩法：#短视频+直播+电视#，我设置的微博话题，你可以关注。

短视频如果还想之前那样估计会被淹没，要有长尾
二狗不会随便在其他地方复制一点东西来滥竽充数，这个问题我也在思考，段视频创业是否可行，而视频内容的痛点又在哪里。

我觉得目前已经出现的视频内容都已经是过去式了，而我们需要的是一种新的方式。

二狗发现最近头条乡村野外视频又泛滥了，都是逮鱼逮虾逮黄鳝。

如果你作为一个新手再去做这块，那当你开始有些心得之后，可能人们的新鲜感已经不在。

所以乡村内容的话，你可以找一些现在，很少有人做或者干脆就没有的。

比如你去发掘一些乡间名人，或者找一些老人，听老人讲故事就是之类的，你不经常在头条看到的。

那么你就可以去一做！二狗只是表达一下自己的想法，同意的可以点赞评论，不同意的那二狗耽误您的时间了，不好意思。

短视频创意定制
行业权威已经在不断喊话“未来的原生视频广告方向一定是广告主定制创意短片”。

依靠PGC、UGC越来越成熟的短视频内容生产实力，按品牌主的要求进行内容定制已成为一种高转化效果的营销方式。

创意内容+短视频形式，可以最大限度地发挥PUGC的内容价值，让品牌植入得更加原生和自然。

短视频植入广告
依托于短视频达人的高人气，以植入形式，如贴片广告、播主口播同样也可以使品牌获得更好曝光。

这种方式具有易操作、到达率高、成本低等优势。

平台可以帮助广告主，将产品或者品牌的图片、视频创意，以视频贴片广告的形式，分发至社交媒体，快速增加广告曝光量，具有起投门槛低、性价比高等优势。

短视频互动营销
短视频互动营销通常是品牌方发起某一活动，借助短视频平台和视频达人的粉丝影响力，带动粉丝参与，并由此可能引发一场覆盖全网的短视频传播风暴。

短视频传播具有视觉化的优势，整个互动形式一般都具有很强的互动性、眼球性、热点性和舆论性，极易形成爆点，感染到目标人群。

冠名这种方式在之前的品牌植入中就已经盛行。

在短视频领域，品牌主通常可用品牌或者产品命名短视频栏目名称。

基于短视频的超强流量，再加上冠名带来的多频次的品牌露出，更易为自己在社媒中带来大量曝光，同时提升自己的美誉度。

这种方式具有执行速度快，覆盖人群广等优势。

短视频多平台分发
可以做到多平台分发，这是短视频在品牌推广中的一大优势。

除了像美拍、秒拍这种专业的短视频平台外，像大家熟知的优酷、腾讯、爱奇艺这种视频门户以及一些新闻、社交客户端以及新媒体都成为短视频传播的渠道。

一般广告主在投放中特别重视内容和达人资源方面的运用，实际上传播渠道也直接关系到执行落地和传播效果。

将分发渠道策划好、运营好，也是短视频营销中的重要玩法。

短视频+活动出席
邀请网红出席品牌方的线下活动，除了大家所熟知的对活动进行现场直播以外，针对直播内容或者线下活动的其他精彩内容，进行内容剪辑，形成一段精彩的短视频在线上进行二次传播，也是短视频目前常用的一种玩法。

除了以上形式，目前短视频+电商，短视频+网综等形式也正逐渐被越来越多的广告主所应用。

相信随着短视频的不断发展，营销玩法也会越来越丰富。

短视频营销有什么新玩法1、爆款视频的共同点
2、短视频行业传统思路VS罐头视频的思路
3、短视频到底该怎么玩
定 位
专注于提升生活品质的移动视频品牌:针对手机端，不同的情景下看对视频的制作要求、策划要求不同;
以生活技能为切入点，如：一个茄子的10种做法（是生活技能，不是教学步骤）用户自发病毒式的传播
社交媒体2.0时代下的传播模式是消费升级的趋势
作内容时要考虑：是否是大多数人向往的
特 点
女性生活：吃，diy
男性生活：工匠情结
社交生活：情景剧（逼婚）
话题形式：年轻人喜欢的生活方式，以技能为切入点
爆 款
1 视频案例：
2 爆款的诞生:
内容生活化：内容是否是用户的刚需；
参与度高低：是否使用户能增加经验值、增加幸福感；
影响范围程度：是否和用户是否发生关系，即用户为什么看你的内容，用户不会去做，用户有什么收获，会不会二次转发，会不会发出来@你 @朋友；
“网红”（员工）出镜：让用户了解团队的一种方式；
用户的“作业”都是反馈，而反馈又是用来了解用户到底要什么，什么样的内容是用户喜欢的－－用户标签的形成；
视 频 行 业 中 的 坑
1号坑：时间长（10分钟）
而其实3分钟以上的视频用户就没有耐心，耐心是现代人最稀缺的东西
2号坑：制作随意
制作的精良度决定了用户的调性
3号坑：重点做商业化
商业化是必须的，但是内容为王
罐 头 视 频 的 思 路
1 针对移动互联网产生内容、做精品化视步频：
能做多好就做多做
2 如何在短时间内把视频的可识别度做上去：
内容策划、制作调性
（音乐的选择：音话同步是基础，音乐能传递的感染能力强）
3 用微博转发：微博是开发性的，微信是闭合的
强调用户运营：回复每一个用户的留言（来问问题的用户是忠粉）
用户才是内容商业化的对象
用户是精准的－为广告主服务－是核心、有价值的竞争力
如 何 执 行
创业考虑：哪个领域（有受众群、空白领域、发展趋势有很多可做）、
定位精准（youtoo）、高识别度（不一样、创新）
玩转社交媒体：分析自己的目标用户在什么平台；高质量、持续稳定做IP:适合有条件的团队，5年以上，好处是有识别度
关 于 团 队
优化团队：每个人都是全能
生产模式：为了批量、高质量生产、可IP化：
生产模式是什么？什么标准:
生产模式：团队擅长的
互联网生产模式：不分具体岗位
选题标准：有选题会－符合媒体的内容
如何得知平台：针对不同平台上的用户，做他们喜欢的内容，给用户画像
团队的核心竞争力：人
2017,玩转短视频！{!-- PGC_VIDEO:{"thumb_height": 360, "file_sign": "e8d4d2d5f8efad4228bc1bbe41dfcf43", "vname": "", "vid": "faa93cb11c9c495a8fe7d9391742a6b9", "thumb_width": 640, "vu": "faa93cb11c9c495a8fe7d9391742a6b9", "src_thumb_uri": "4f5f0009270b02603afa", "sp": "toutiao", "update_thumb_type": 1, "vposter": "http://p0.pstatp.com/origin/4a3200090eaf70529a1d", "video_size": {"high": {"h": 480, "subjective_score": 0, "w": 854, "file_size": 3812232}, "ultra": {"h": 720, "subjective_score": 0, "w": 1280, "file_size": 8518389}, "normal": {"h": 360, "subjective_score": 0, "w": 640, "file_size": 2698750}}, "duration": 171.96, "thumb_url": "4a3200090eaf70529a1d", "thumb_uri": "4a3200090eaf70529a1d", "md5": "e8d4d2d5f8efad4228bc1bbe41dfcf43"} --}
希望能够解决大家的问题，完整版的视频私信（祖小来），谢谢！
短视频运营技巧：
1、增强视频的质量
做运营的讲究内容为王，我们把视频内容做好才是运营的关键，在选题、找素材、取标题方面都是关键。

2、粉丝变现
粉丝越多越容易变现，做好粉丝的维护
有了粉丝不得不承认运营起来都会有信心、有动力！
3、视频进行互动
在短视频中引导用户评论转发，这些利于促进内容的快速传播，而且还增加了互动。

有的粉丝觉得你的内容不错给你进行转发，也增加了曝光度。

4、微信群、QQ群传播
微信群和QQ群是用户运营必不可少的两个平台，也是最直观了解用户需求的社群，加入这两种群的用户一般都是精准用户，我们在里面进行推广都可以达到运营目标，虽然微信群相对封闭但是其目标用户更加精准，更加便于运营。

5、好友传播
我们在短视频运营的前期传播力度不够可以通过熟人进行传播，转发、评论增加人气，慢慢的浏览量也会有所增加。

最后给短视频运营的朋友介绍一款找素材的神器——易撰，它拥有火山、快手、美拍、抖音、西瓜、B站、大鱼、企鹅、趣头条、东方头条、内涵段子等多个热门短视频平台视频资源，日均采集量达50W+，视频总量达，领域齐全，种类丰富，你可以自定义寻找自己想要的视频，有合适的可以直接下载单个视频或是批量下载多个视频，速度都是很快的，用平台自带的下载器还能同步下载视频标题，提高你的工作效率！